Psicologia das cores

Quando estamos construindo layouts algo que devemos ter em mente é que cada cor carrega um sentimento. E mesmo sem perceber, empregamos tal princípio diversas vezes em nosso cotidiano quando usamos as expressões: roxo de raiva, azul de fome, coisa de menino amarelo, fulana ficou vermelha (ruborizou-se) ou até o famoso dito (racista) que a coisa ficou preta!

Ao pensar em carne (de comer mesmo…) que cor vem a sua mente? Certamente você pensará em vermelho, laranja, marrom ou outra cor do tipo. Dificilmente ao se falar em carne alguém pensa em azul, pois em nossa memória não conseguimos construir relações do azul com comida; até porque não existem muitas comidas azuis (lembrando que chiclete não é comida, ninguém diz que vai almoçar chiclete).

Por isso se estamos escolhendo a cor principal de um site pra uma churrascaria devemos preferir uma cor quente (vermelho, laranja, azul), pois elas mexem com o metabolismo do nosso usuário. Pra que você se situe melhor vamos abaixo segue uma descrição das cores quentes e frias:

Cores Quentes

Vão do vermelho ao amarelo, incluindo laranja, rosa e marrom. Devido à associação com o fogo e movimento as cores quentes representam tanto sentimento quanto movimento. Se sobressaem quando colocadas perto de cores frias, usadas para gerar ênfase.

Cores Frias

Vão do azul ao verde, passando pelo violeta. O violeta é a cor de transição entre vermelho e o azul. Cores frias são calmantes e reduzem a tensão, por isso são uma boa escolha para planos de fundo de elementos longos.

Essa divisão visa facilitar o seu trabalho na hora decidir a cor principal do site. Depois de feita opção entre cores frias ou quentes, teremos então que analisar o significado de cada cor para concluir a escolha da nossa cor principal. Vamos agora a examinar as cores (que eu acho mais importante, não há possibilidade de abordar cada nuance) individualmente:

Vermelho

Tem a fama de estimular a adrenalina e a pressão do sangue, e com esses efeitos fisiológicos ocorre também o aumento do metabolismo. É uma cor excitante, dramática, rica, imponente, chamativo; pois afinal de contas também é a cor da paixão e por isso está intimamente ligado aos desejos passionais. Ninguém quando pensa em um coração consegue associar outra cor a não ser o vermelho. Suas diversas nuances apresentam diversos significados: o vermelho escuro sugere sobriedade e poder; o vermelho cereja é apaixonado, feminino, sensual; o vermelho mais claro é energizante e forte.

Laranja

Como a vermelho, o laranja é uma cor muito ativa e enérgica, apesar de não poder ser associado à raiva como o vermelho. Em vez disso, o laranja é pensado para promover a felicidade e representar a luz do sol, entusiasmo e criatividade. Laranja é uma cor mais informal e menos coorporativa talvez por isso seja uma cor utilizada por muitas agencias de publicidade que querem parecer inovadoras ou descontraídas. Como laranja também estimula o metabolismo e o apetite, é uma cor excelente para promoção de alimentos e culinária.

Amarelo

O amarelo é uma cor muito ativa e visível, talvez por isso seja utilizada em taxis nas grandes cidades e em sinais de alerta. Dessa forma é um ótimo recurso para chamar a atenção do usuário para determinado ponto. É associado à felicidade e energia, e, é a cor da assinatura de smileys. Porém muito cuidado na utilização do amarelo, pois o mesmo pode ser avassalador.

Verde

O verde é associado com a natureza. É uma cor muito suave que simboliza o crescimento, frescor e esperança. É muito amigável aos olhos, e muito menos ativa do que amarelo, laranja ou vermelho. Apesar muitos websites explorem apenas o aspecto “naturista” da cor, ela é muito versátil. Quando é verde brilhante contra um fundo preto, ele realmente aparece, e dá ao projeto uma cara futurista. O verde mais claro é assim como o azul, calmo, agradável. O verde escuro transmite idéia de profundidade, seriedade. Já o verde amarelado confere a sensação de alegria, ou até mesmo serenidade. O verde é uma cor que deve ser utilizada com muito critério e moderação, já que os diversos tons têm a prioridade de desagradar os olhos (como, por exemplo, o verde-bandeira).

Azul

No nível sentimental, azul simboliza a abertura, a inteligência e fé. Fisiologicamente, o azul foi encontrado para acalmar os ânimos, mas também pode reduzir o apetite. Por esse efeito dificilmente é escolhido como cor principal de sites relacionadas a gastronomia.É uma das cores mais utilizadas em websites, e uma cor muito bem quista entre as pessoas. Transmite sensação de tranqüilidade, profundidade (quando escuro) e limpeza (quando claro).

Roxo

Historicamente, o roxo tem sido associado com a realeza e poder. Tanto prestígio se justificava com a dificuldade de produzir o corante necessário para criar vestidos na cor púrpura. Hoje, o roxo ainda representa a riqueza e extravagância. Essa extravagância tem direta relação com a natureza, pois o roxo é mais freqüentemente associado com flores, pedras preciosas, e pores do sol. É uma cor que pode apresentar duas funções distintas. O roxo tanto pode conferir um aspecto divertido quanto misterioso, nobre, dependendo das cores as quais é associado. Se você está tentando criar um projeto de um website que se destaca da multidão, pense em utilizar roxo como sua cor principal, pois poucos websites o utilizam.

Branco

Quando as pessoas pensam em algo “clean”, elas pensam em branco. Branco é considerado a cor da perfeição, luz, sinceridade, verdade e pureza. É por isso que a noiva usa um vestido branco no dia de seu casamento. Acalma o usuário e o acolhe, websites com grande predominância de branco tendem a ser mais legíveis. Dentro de um website o branco tem um papel muito importante, diante de tanta informação ele pode proporcionar um descanso na leitura.

Black

Presente em 99% dos websites, na sua maioria em pequenos detalhes.Embora o preto tem freqüentemente conotações negativas, como a morte e o mal, ela também pode ser uma cor de poder, elegância e força, dependendo de como ele é usado. Deve ser empregado com cuidado pra não conferir um aspecto sombrio ao website.

Depois de toda essa análise vale ressaltar, que para a escolha de uma cor o principal é a coerência, pergunte-se: Quais as três primeiras coisas que me vem à mente quando penso em branco, azul, vermelho? É isso que quero transmitir ao meu usuário? Sua associação cognitiva já é uma boa base.Mesmo que a psicologia da cor tenha um papel na forma como o visitante poderá ver um site que você projetou, tenha em mente que não há cor errada de usar.Enquanto o raciocínio psicológico podem ajudar a obter a sua paleta de iniciados, o sucesso de um esquema de cores depende da harmonia que existe entre todas as cores escolhidas.

Fonte:
Beaird, Jason. The principles of beautiful web design. Austrália: Site Point, 2007.
Damasceno, Anielle.Webdesign: Teoria e Prática.Florianópolis: Visual Books, 2003.